缤纷汽博、品质生活、相约西区。11月19日，由中山市人民政府西区办事处主办，我台和广东声屏传媒股份有限公司承办的第六届中山市（西区）汽车消费节圆满落下帷幕。本届消费节从9月29日至11月19日，持续52天，为中山市民大派购车福利。其中第三波集中促销在11月10日至12日举行，汇聚了线上促销，明星车型、新车发布会，尊享试驾体验会，Happy Car 行动，购车大抽奖，品牌车商十大奖项评选等丰富线上线下活动。作为西区年度汽车盛事长期合作伙伴，我台参与策划了前五届西区汽车博览会，成为见证、推动西区汽车市场繁荣的一份子。

　　创新是本届消费节主旋律。有别于前五届 “集中展览”的活动形式，此次活动充分利用西区汽车街沿线品牌车商集聚的优势，采用“汽车消费节”的创新办展模式。活动开始前,我台及声屏公司策划执行团队面临着三大挑战。时间上，从过去的3天延长至52天，空间范围上，我台需要对西区汽车街沿线数公里统一广告氛围布置、长期管理维护，线下广告形式包括但不限于空飘、彩旗、横幅、海报、高空户外广告、主舞台、4S店内氛围包装；服务对象上，消费节共有70多家车商、超过1000款车型参与。

　　创新服务内容上，消费节也不乏可圈可点之处。为提高车商和市民的参与度，西区在汽车街沿线大量布置“中山（西区）汽车消费节”活动二维码，市民朋友们扫码即可了解相关优惠资讯及停车等便民资讯。同时设置布置指引，并精心挑选创世纪现代店、中美昌、惠通之星、庆丰、富茂等5家代表店进行主题装扮，营造浓厚的消费氛围。

　　线上促销也无疑是本届消费节一大创新特色。紧扣当前“互联网+”新消费潮流，消费节借助中山广播电视微平台、“中联创示范园”微信公众号先后进行了三轮线上集中促销。据统计，在前两轮集中促销活动中，消费节已发出超过300万元的购车优惠，西区汽车街线上促销汽车近1000辆，10月西区汽车行业销售总额增长10.2%。

　　强大的主持阵容也给消费节增色不少。在第三轮集中促销的3天时间里，主持人冯飞、阿乃、大雄、全叔、包蛋、老表的“Happy Car行动”火速驾临西区汽车街，助市民赢取不少于100个名额、总值10万元豪礼。11月10日，主持人冯飞、阿乃与观众大玩抽奖、Happy Car游戏，送出了500元至5000元不等的现金奖以及车载吸尘器等数万元豪礼；11月11日，大雄、全叔带来了“双11”松一松之尊享试驾体验会，化身“柴可夫司机”与粉丝畅享奔驰、雷克萨斯、日产、比亚迪4大品牌车型；11月12日，“老表”严瀚英、“包蛋”何洁琼先后走进东风风行、传祺、创世纪丰田，与到店准车主及其家人畅玩圈圈套小黄鸭、纸杯叠罗汉、飞拖鞋等游戏。

　　数据显示，西区前五届汽车博览会共吸引宾客65万人次，销售汽车7853辆，成交额11.5亿元，西区汽车街已成为中山规模最大的汽车销售市场，是珠中江汽车销售的聚集地。

　　■ 声屏传媒  陈健文